第九十九章 活动升级(1/2)
国外品牌中,当属通用汽车在中国的营销手段最厉害,就连大众汽车都无法比拟。而国内品牌里,中华集团在品牌营销领域同样是一骑绝尘。现在两家营销最出色的公司,将为了故宫紫禁城的概念硬碰硬,双方破天荒选了同样题材的新车发布概念。
“我觉得中华集团的申请未必能够批复,当初三大男高音放歌属于政府特批项目,紫禁城广场在国内具有特殊意义。就算通过,也要经过繁琐的申报程序,说不定最快都要半年后才成行。”
负责通用汽车对外宣传的公关公司负责人如此说道。
从可靠渠道得到的消息,中华集团的申请极难通过。
“我们必须准备第二套预案,当初奥运汽车独家赞助商争夺时,也没人看好中华集团胜出,可最终的结果却狠狠打了所有人的脸。一旦中华集团通过,将和我们同一天举办活动,届时将如何应对”
上汽通用的负责人如此问道。
一个是紫禁城广场,属于古代皇帝日常居住办公的地方。一个是太庙,这只是皇帝祭祀祖先的地方。给大众的印象,孰高孰低,一目了然。两场发布会同时举办,人们当然更加关注位于紫禁城广场的正统,而只会嘲笑通用汽车蹭热点。
“如果真的同一天,从理性考虑,我建议错开跟他们的竞争。”
公关公司负责人面无表情回答。
“真是该死,希望他们被卡住审批,我可不想看到我们耗费心血的凯迪拉克上市活动付之东流。”
现在只能是等待,看看中华集团的申请结果如何。
世间万物都是一环扣一环,一个小环节改变会产生连锁反应,影响到其他各个环节。
第三代“秦”原本只想召开一场举世瞩目的发布会,没想到牵涉到紫禁城广场,便把奥运元素加了进来。一旦把奥运元素加进来,那么又有了新的动作。
“8月份就举办雅典奥运会,我们必须提前做好打算,选取一些优秀的运动员充当我们的代言人。
这是我们经过精挑细选得出的名单,你看看如何”
既然中华集团作为08年奥运会赞助商,那么奥运概念营销肯定少不了,借助紫禁城活动之际,程凯打算为“秦”寻找代言人。今年又是奥运年,到时全国上下肯定会大大关注奥运金牌。
韩皓看了一眼,上面密密麻麻的运动员名单,有体操、跳水、乒乓球、女排、射击等一大堆候选人,其中每个人身后还标着夺冠分析的概率。
看了一圈,除了在nba打球的姚大明和百折不挠的女排外,韩皓没有其他熟悉的人物。
姚大明现在商业价值身为中国体育界第一人,汽车代言广告费在500万。这个价格还可以,韩皓打算签下对方,刚想说话一看后面金额是美元,也就是说合计4200万人民币。
果然是国际同步的费用标准,暂时来说“秦”还用不起这样昂贵的代言人。
“女排吧,女排精神鼓舞了许多人,我从小就听着女排事迹长大。”
女排的代言费就划算多了,350万,还是四年时间。韩皓发现干脆走性价比路线吧,虽然“秦”卖得不错,但签了女排也不会有所损失。百折不挠,顽强拼搏,跟“秦”的定位很像,夺不了冠军也能有女排精神宣传。
“怎么还有一个田径的人选,咱们中国跑步不是强项啊!”
韩皓定了女排后,发现有一个出乎意外的人物。
“哦,这是调研公司推荐的人选,说有可能在男子110米跨栏中进入前三名的运动员。说实话,那么多人选中就他最合适我们汽车的背景,跟我们追求速度的概念相符。
传统优势项目乒乓球、体操、跳水这些观众都审美疲劳了,啥时不拿冠军才是新闻。所以,我们得反其道而行之,在弱势项目选一个可能出成绩的新人投资。反正30万一年,合同签2年时间,他跑进前三名咱们就赚了。”
程凯当初也有这样的疑问,听了调研公司分析,觉得还靠谱。
尽管运动员基本衣食住行有国家提供经费打理,但要想日子过得滋润还得靠赞助商支援。
“真的有人找我代言”
听到中华汽车旗下的“秦”主动邀请代言,一向默默无闻的跨栏选手刘飞翔有些不敢相信。
当然合同也规定了进入前三名,从10万—20万—50万奖金递增,这份合同对刘飞翔来说属于人生第一个大合同。
这样的好机会,当然签了,在家人的劝说下,刘飞翔跟女排一起成为中华“秦”的代言人。
程凯发现得益于世界三大男高音在紫禁城放歌的缘故,许多人听到中华集团要在同一个地方举办活动,都认为将有歌唱表演相随。能让紧闭的紫禁城大门打开,到现场高歌一曲可是许多人梦寐以求的梦想。
有知名歌手已经通过经纪人联系,愿意0报酬无偿到现场助阵,只要求能一展歌喉。
迄今为止,能在紫禁城广场歌唱,只有三大世界男高音,至于中国艺人一个人都没有。
因此,这是一个机会,也是一份极高的荣誉。
“为奥运献声,为奥运加油”,一个大胆的想法出现在程凯脑海中,他打算把活动扩展为一项公益演唱会,邀请全国最知名的明星大腕到场助阵。而且还将联合央视直播,《同一首歌》栏目是最合适的伙伴,把这场演出做成全国声势最大的文艺界盛事。
看到程凯的来电,《同一首歌》负责人就头疼,对方犹如克星般死死吃定自己。不过这一次,却是天大的好消息,程凯提出了一个让她无法拒绝的大动作——走进紫禁城。
“能把审批办下来的话,其他事情我全包了,什么大腕都能给你弄来。”
这可是一不小心文艺界留名的事情,《同一首歌》负责人拍着胸脯保证。
借着奥运的招牌,《奥运之夜》大型公益晚会获得了一路绿灯审批,故宫—首都宣传部——国家文化部——央视,短时间就完成了这个看上去不可能的任务。
不过中华集团也做了妥协,就是不在现场公布第三代“秦”的售价,只是舞台两侧会有“秦”的展车为背景,并且在晚会中间有向首都奥组委捐赠“秦”的仪式。
听到中华集团竟然获得了审批,将在6月6日举办《奥运之夜》公益晚会,上汽通用方面感叹失望之余知道于事无补,凯迪拉克上市仪式被迫换了地方并改了日期。
《奥运之夜》的诞生,立即在文艺界刮起了一股检验明星成色的风潮。
“听说现在圈内都在热传,《奥运之夜》是验证明星咖位的神器。能登上舞台演出都是有江湖地位的明星,谁没获得邀请谁就属于不入流的货色。许多明星纷纷让经纪人不惜一切代价也要上台合唱露个脸,让别人知道自己有地位。”
一位文艺圈人士跟朋友聊天时说道。
“可不是嘛,能登上紫禁城演出可是稀罕事,几十年未遇。上去唱多唱少不要紧,要紧的是没被邀请就尴尬了。娱乐圈是眼球经济,就怕被人遗忘。”
坐在一旁的朋友附和回答。
一是紫禁城献唱机会难得,二是成为名气咖位的大比拼,这让《奥运之夜》获得了巨大关注。晚会定位为文体大联欢,全部收益都将无偿捐赠给奥组委,由他们用在奥运事业上。
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